Lovisa Worge: från Biancas assistent till företagsägare

Kändisar

Vem är Lovisa Worge?

Lovisa Worge är ett av de tydligaste exemplen på den nya generationens svenska influencerentreprenörer, alltså profiler som vänt sin synlighet till riktiga företag med produkter och anställda. Från en relativt okänd tjej från Norrköping som 2018 tog jobbet som Bianca Ingrossos personliga assistent har hon på knappt ett decennium byggt egna bolag som omsätter mångmiljonbelopp och tagit plats bland Sveriges mest följda kvinnliga profiler på sociala medier.

Det som skiljer henne från många andra som börjar i någon annans skugga är att hon klivit ut i ljuset på egna meriter. ANI Jewels, smyckesbolaget hon startade tillsammans med Bianca Ingrosso 2022, omsätter idag i 23-miljonersklassen, och huvudrollen i Prime Videos Girls of Stockholm har gett henne en plattform som inte är beroende av någon annans varumärke. Allt detta innan hon fyller 30 år den 14 januari 2027.

Uppväxten i Norrköping

Lovisa Worges resa började långt från Stockholms influencer-kretsar. Hon föddes och växte upp i östra Sverige, i en relativt vanlig medelklassfamilj utan kopplingar till kändisbranschen.

Födelsen i Söderköping 1997

Lovisa Worge föddes den 14 januari 1997 i Söderköping i Östergötland. Familjen flyttade dock kort därefter till Norrköping, där hon kom att tillbringa hela sin barndom och tonår. Det är staden hon själv refererar till som sin uppväxtort i de flesta intervjuer, och hennes föräldrar och övrig släkt bor fortfarande där.

Kungsgårdsgymnasiet och ekonomistudierna

Lovisa Worge gick det ekonomiska programmet vid Kungsgårdsgymnasiet i Norrköping. Det är en utbildningsbakgrund som hon själv senare beskrivit som avgörande för hennes affärsmässiga förståelse, även om hon redan tidigt visste att hon ville bygga ett liv kring sociala medier och företagande snarare än traditionell akademisk karriär. Efter studenten flyttade hon till Stockholm för att satsa på den karriär hon drömde om.

Genombrottet som Bianca Ingrossos assistent

Vändpunkten kom 2018 när Lovisa Worge fick anställning som personlig assistent åt en av Sveriges mest följda influencers. Det var det jobbet som öppnade alla dörrar i den svenska kändisbranschen.

Anställningen som assistent 2018

Under 2018 fick Lovisa Worge jobbet som personlig assistent åt Bianca Ingrosso, dotter till artisten Pernilla Wahlgren och syster till Melodifestivalvinnaren Benjamin Ingrosso. Tjänsten innebar att hon arbetade nära Bianca i alla delar av hennes hektiska influencer-vardag, från möten och fotograferingar till resor och tv-inspelningar. Enligt uppgifter låg hennes månadslön på ungefär 50 000 kronor, en betydande summa för en ung tjej som precis flyttat till Stockholm. Mer information om Bianca Ingrosso och hennes affärsimperium med CAIA Cosmetics finns i Alxmedias separata profilartikel.

Genombrottet i Wahlgrens värld

Det stora genombrottet för Lovisas eget namn kom när hon började synas i Kanal 5-realityserien Wahlgrens värld. Programmet följer artisten Pernilla Wahlgren och hennes barn Oliver, Bianca, Benjamin och Theo, och Lovisa fick som Biancas närmaste medarbetare en återkommande roll på skärmen. Hennes naturliga personlighet och torra humor gjorde henne snabbt populär hos seriens publik, och hon började bygga en egen följarskara på Instagram parallellt.

Övergången till egen karriär

Efter flera år som assistent valde Lovisa Worge att säga upp sig från tjänsten hos Bianca för att satsa på egen karriär. Övergången blev mjuk eftersom hon och Bianca behöll en nära vänskap och fortsatte med affärsrelationerna parallellt. Många i branschen anser att den ovanligt mjuka övergången har varit en av nycklarna till hennes fortsatta framgång, eftersom hon kunde behålla såväl varumärkesnätverket som mediabevakningen utan att tappa fart.

Affärerna och smyckesbolaget ANI Jewels

Det är som entreprenör som Lovisa Worge har tagit sina kanske mest intressanta steg. Hon har inte nöjt sig med att vara influencer utan har valt att satsa på riktigt företagande med konkreta produkter och leveranskedjor.

Starten av ANI Jewels 2022

I maj 2022 lanserade Lovisa Worge och Bianca Ingrosso smyckesbolaget ANI Jewels. Tanken var att fylla utrymmet mellan billiga snabbsmycken och de stora lyxhusen med influencerdriven formgivning och tydligt kvalitetsfokus. Den första kollektionen, kallad Best Friend Collection, gick i symbolernas tecken och anspelade på vänskapen mellan grundarna. Vid starten ägde Bianca 30 procent och Lovisa 11 procent av bolaget, resterande delar låg hos medgrundarna Tomaj Sangchi, Jesper Matsch, Mikael Snabb och Daniel Lindh. Under slutet av 2023 köpte Bianca och Lovisa ut samtliga medgrundare och kontrollerar idag bolaget tillsammans, där Bianca äger 60 procent och Lovisa 40 procent. Under 2023 omsatte ANI Jewels cirka 23,5 miljoner kronor med en vinst före skatt på drygt 800 000 kronor enligt Breakit, och i september 2024 tillträdde Camilla Tullberg Wengholm som ny vd för bolaget.

Tiden runt Caia Cosmetics

Lovisa Worge var också del av den närmaste kretsen kring Bianca Ingrossos skönhetsbolag Caia Cosmetics. Hon har aldrig varit registrerad delägare i bolaget, men syntes återkommande i marknadsföringen under sin tid som assistent. När Lovisa lämnade tjänsten under 2022 fick hon enligt egen utsago en betydande avskedssumma av Bianca, ett belopp som hon själv beskrivit som långt över förväntan. Caia såldes till hälften till riskkapitalbolaget Verdane sommaren 2020 för cirka 200 miljoner kronor, men Bianca Ingrosso sitter kvar som delägare och kreativ chef. Hur stor del av Caia-pengarna som tillföll Lovisa Worge är inte offentligt redovisat.

Realityprofil i Girls of Stockholm

Under 2025 fick Lovisa Worge en tv-plattform helt på egna villkor när Prime Video lanserade Girls of Stockholm. Serien följer fyra svenska influencers i deras vardag som affärskvinnor, väninnor och kärlekspartners i Stockholms innersta kretsar.

Tillsammans med Alice Stenlöf, Klara Elvgren och Hanna Friberg utgör Lovisa kärnan i serien. Säsong ett hade premiär den 4 april 2025 och bestod av sex avsnitt, medan säsong två lanserades den 27 februari 2026 och bestod av lika många avsnitt. Vogue Scandinavia presenterade serien som en svensk uppföljare till framgångsrika Girls of Oslo och pekade ut Lovisa som en av Stockholms mest etablerade influencers. Serien har gett henne möjlighet att visa upp en mer personlig sida än vad sociala medier tillåter, samtidigt som hon öppnat upp om både kärleksrelationen och sina hälsofrågor.

Privatlivet med Gullek Nilsen

Lovisa Worges privatliv har länge fascinerat svenska medier, framför allt sedan hon under 2022 inledde ett förhållande med en norsk arvtagare till en av Norges rikaste familjer. Hon har dock konsekvent valt att skydda sin partner från ljuset.

Mötet i Stockholm 2021

Lovisa Worge och Gullek Nilsen träffades på en hemmafest i Stockholm under sommaren 2021. Förhållandet blev officiellt under första halvan av 2022, då Lovisa själv började dela hemlighetsfulla bilder på Instagram där han syns från ryggen eller bara med händerna. Gullek är enligt egen utsago obekväm framför kameran, något Lovisa själv tagit upp som anledning till att hon hållit honom utanför sin offentliga persona.

Distansrelationen Stockholm och Oslo

Under de tre första åren levde paret med en utmanande distansrelation eftersom Lovisa hade sin bas i Stockholm och Gullek i Oslo. De träffades regelbundet genom att flyga mellan städerna och tog gemensamma semestrar i Spanien, Frankrike och USA. Under hösten 2024 spreds rykten om att paret hade gått skilda vägar efter att Gullek varit frånvarande från Lovisas sociala medier en längre period, men paret bekräftade i december 2024 att de fortfarande var tillsammans.

Samboskapet sommaren 2025

Våren 2025 köpte paret en gemensam lägenhet i Stockholm och flyttade ihop på allvar i samband med sommaren samma år. Beslutet att Gullek skulle flytta över till Sverige innebar slutet på den långa distansrelationen, även om han fortfarande regelbundet pendlar till Oslo för affärerna i familjen Nilsens företag. Paret har också nämnt planer på att eventuellt flytta till Oslo långsiktigt, samt tankar om en framtida familj.

Familjen Nilsen och Lars Nilsens förmögenhet

Gulleks far Lars Nilsen är en av Norges mest förmögna affärsmän. Enligt norsk affärspress var han 2021 värderad till över 1,3 miljarder kronor och har vid flera tillfällen funnits med på den norska tidningen Kapitals lista över Norges 400 rikaste. Under 2023 flyttade Lars Nilsen till Schweiz för att enligt norska Finansavisen undvika en skattesmäll, en flytt som flera andra norska affärsmän gjort på senare år. Gulleks mor heter Janne Nilsen och hans syster Hanna Elise har tagit examen från Lynn University i Florida.

Öppenheten kring skönhetsingrepp och hälsa

Lovisa Worge har under sin karriär varit ovanligt öppen om både skönhetsingrepp och hälsoutmaningar, något som gett henne både kritik och beröm. Hon har vid flera tillfällen bemött rykten på sociala medier för att räta ut vad som faktiskt är gjort och vad som är spekulation.

Näsoperation 2023

I dokumentären Imperiet Bianca från oktober 2023 pratade Lovisa Worge öppet om sin näsplastik. Hon beskrev hur kommentarer om hennes näsa från en tidigare pojkvän under uppväxten hade gjort henne komplexbunden, och att operationen var ett sätt att äntligen släppa det. Ingreppet var hennes andra större estetiska behandling efter fillers under ögonen som hon gjorde redan 2019.

Bröstoperation sommaren 2024

Sommaren 2024 berättade Lovisa Worge på sin Instagram att hon genomgått en bröstoperation. Hon valde att vara öppen om det direkt och svarade därefter på alla följdfrågor i samma kanal. Linjen att gå ut själv har hon beskrivit som ett medvetet val för att slippa skvaller och spekulationer om sitt utseende.

Endometrios och fertilitetsfrågor

Under våren 2025 berättade Lovisa Worge i Girls of Stockholm om sin endometrios-diagnos. Hon delade också att hennes mor har samma sjukdom, vilket gör en ärftlig komponent sannolik. I avsnitten diskuteras både hennes och andra deltagares fertilitetsmöjligheter och vägval, ett ämne som hon själv menat förtjänar mer ärlig diskussion bland unga kvinnor. Under sommaren 2025 fick hon också fertilitetsrådgivning som hon delvis dokumenterat i serien.

Lovisa Worges karriär i översikt

Tabellen nedan sammanfattar de viktigaste milstolparna i Lovisa Worges karriär från studenten i Norrköping till en av Sveriges mest följda profiler.

Vanliga frågor om Lovisa Worge

Hur gammal är Lovisa Worge?

Lovisa Worge föddes den 14 januari 1997 och fyllde 29 år i januari 2026. Hon fyller 30 år i januari 2027 och tillhör därmed den unga generationen svenska influencers som vuxit upp med sociala medier som en självklar del av livet.

Var kommer Lovisa Worge ifrån?

Lovisa Worge föddes i Söderköping i Östergötland men växte upp i Norrköping, där hennes familj fortfarande är bosatt. Hon flyttade till Stockholm efter studenten för att satsa på sin karriär inom mode och sociala medier.

Hur lång är Lovisa Worge?

Lovisa Worge är 177 centimeter lång enligt egna uppgifter. Det är en längd som har varit en fördel i hennes modelluppdrag på sociala medier och i samarbeten med modemärken.

Vad arbetar Lovisa Worge med?

Lovisa Worge arbetar som influencer och entreprenör. Hon är medgrundare till smyckesbolaget ANI Jewels och har över 200 000 följare på Instagram. Sedan 2025 är hon också aktuell som huvudprofil i Prime Videos realityserie Girls of Stockholm.

Hur länge var Lovisa Worge Bianca Ingrossos assistent?

Lovisa Worge arbetade som Bianca Ingrossos personliga assistent från 2018 till början av 2020-talet, efter vilket hon valde att satsa på sin egen karriär. De har behållit en nära vänskap och fortsatt med affärssamarbeten via ANI Jewels och andra projekt.

Vem är Lovisa Worges pojkvän?

Lovisa Worges pojkvän är norske Gullek Nilsen, son till en av Norges rikaste affärsmän Lars Nilsen. Paret träffades på en hemmafest i Stockholm sommaren 2021 och blev offentligt par första halvan av 2022. Sedan sommaren 2025 är de sambos i Stockholm.

Vad heter Lovisa Worges företag?

Lovisa Worges främsta företag är smyckesbolaget ANI Jewels, som hon grundade tillsammans med Bianca Ingrosso under 2022. Bolaget omsätter omkring 23 miljoner kronor och säljer både via egen e-handel och samarbetspartner.

Är Lovisa Worge med i Girls of Stockholm?

Ja, Lovisa Worge är en av fyra huvudprofiler i Prime Videos realityserie Girls of Stockholm tillsammans med Alice Stenlöf, Klara Elvgren och Hanna Friberg. Säsong två är tillgänglig på Prime Video sedan den 27 februari 2026, medan säsong ett premiärsändes den 4 april 2025.

Vilka skönhetsingrepp har Lovisa Worge gjort?

Lovisa Worge har själv pratat öppet om sina skönhetsingrepp och nämnt fillers under ögonen från 2019, näsplastik som hon berättade om i dokumentären Imperiet Bianca 2023 samt en bröstoperation under sommaren 2024. Hon har samtidigt förnekat ytterligare rykten om fillers i kinder och käkar.

Hur träffade Lovisa Worge Bianca Ingrosso?

Lovisa Worge anställdes som Bianca Ingrossos personliga assistent under 2018, vilket var deras första professionella kontakt. Under arbetsåren utvecklades relationen till en nära vänskap som fortsatt även efter att Lovisa slutat som anställd och blivit affärspartner istället via Pernilla Wahlgrens familjeimperium och ANI Jewels.