När Paolo Roberto greps för sexköp våren 2020 slog nyheten ner som en bomb. Det var inte bara en personlig skandal – det var ett totalras för ett välkänt varumärke. TV4 avslutade omedelbart samarbetet, hans italienska matprodukter försvann från butikshyllorna och tidigare kollegor tog offentligt avstånd. Förhållandet med dåvarande flickvännen Elin Härkönen tog också slut kort därefter. I ett slag förlorade han allt: jobb, trovärdighet, inkomster, relationer och social status.
Men i stället för att försvinna ur offentligheten valde han en annan väg. I stället för att gömma sig började han bygga om. Från grunden. Det han valde att bygga blev inte bara ett nytt yrkesliv – utan också ett nytt narrativ.
En ny scen för Paolo
Efter skandalen såg många honom som uträknad. Men Paolo vägrade stänga dörren till det offentliga rummet. Istället vände han sig till plattformar han själv kunde kontrollera: podcast, YouTube och Instagram. Genom egna kanaler kunde han tala direkt till följarna – utan mellanhänder.
Utöver detta startades en ny podcast där han blandade träning, personliga reflektioner och intervjuer med gäster han tyckte förtjänade en röst. På Instagram började han återigen dela med sig av sitt liv: träning, mat, motivation och ibland också provocerande samhällskommentarer. Du hittar honom här.
Han valde en ton som är både självkritisk och utmanande, och han har vid flera tillfällen skämtat om det som hänt – något som retat upp många, men också gett honom en lojal publik som uppskattar öppenheten. Hans följare är främst män, ofta med intresse för träning, företagande eller en mer traditionell livssyn.
Mat, muskler och mer attityd
Träning har alltid varit en del av Paolos varumärke – från boxningskarriären till hans tidigare träningsböcker. Den delen har han nu förstärkt ytterligare. I sitt gym i Nacka tränar han både privatkunder och grupper, och delar flitigt med sig av tekniktips och fysiska utmaningar.
Gymmet fungerar inte bara som en träningslokal, utan också som en plattform där han fortsätter att bygga sitt personliga varumärke. Han håller workshops, coachar nybörjare och avancerade utövare, och använder lokalen som inspelningsmiljö för sina sociala medier. På Instagram visar han ofta klipp där han förklarar tekniken bakom slagserier, balansövningar och styrkepass – alltid med ett direkt tilltal och hög energi.
För Paolo är träningen inte bara fysisk. Den är mental, emotionell och filosofisk. I flera sammanhang har han sagt att träningen hjälpt honom att behålla struktur, ansvar och identitet när resten av livet rämnade. Den har blivit ett sätt att både rehabilitera sitt varumärke – och sig själv.
Robertos – ett nytt försök med italiensk mat
Parallellt med träningen har Paolo också börjat bygga upp ett nytt matvarumärke. Under namnet Robertos säljer han italienska produkter som olivolja, pasta och kryddblandningar – ofta med ursprung från södra Italien och tydliga kopplingar till hans egna rötter. Ambitionen är att återigen förknippas med kvalitet, hantverk och passion för det italienska köket.
Det är inte första gången Paolo ger sig in i matbranschen, men skillnaden nu ligger i tonläget och berättelsen. Märket heter visserligen Robertos – vilket är hans efternamn – men marknadsförs i lägre skala och utan koppling till större butikskedjor. Produkterna säljs främst via hans egna kanaler, där han ofta berättar om tillverkning, smaker och personliga minnen kopplade till maten.
Till skillnad från tidigare varumärket Paolos, som snabbt etablerades i stora livsmedelskedjor, känns Robertos mer hantverksmässigt och återhållsamt lanserat. Det är ännu oklart om satsningen har någon större räckvidd – men i Paolos pågående berättelse om att bygga nytt och börja om spelar det en tydlig symbolisk roll.
Produkterna marknadsförs framför allt via hans egna kanaler: Instagram, YouTube och podcasten. Där berättar han om olivlunden i Neapel, om processen bakom oljan, om råvarorna, smakerna och hur allt knyter an till hans italienska arv. Tonen är personlig och stolt – och varje produkt är tänkt att bära en bit av hans historia.
Samtidigt är närvaron i övriga butiker mycket begränsad, vilket tyder på att det fortfarande är en småskalig satsning. Men som imagebärare fungerar varumärket effektivt. Det förstärker bilden av Paolo som någon som rest sig, som fortfarande står för något – även om det han står för idag är annorlunda än det han stod för förr.
Från tv-stjärna till restauratör – men projektet haltar
En annan del av Paolos försök till comeback har varit satsningen på restaurang. Under 2023 öppnade han en italiensk brunchrestaurang på Södermalm i Stockholm. Där ville han förena sin passion för matlagning med fysisk närvaro – han lagade maten själv, pratade med gäster och såg restaurangen som en förlängning av sin personlighet.
Men projektet blev kortlivat. Restaurangen är numera permanent stängd. Paolo har i intervjuer pratat om att öppna en ny systerkrog i Stockholms innerstad, men inget konkret har blivit av. En ny hemsida, litaliadipaolo.se, finns visserligen – men där saknas både öppettider och möjlighet att boka bord. Det finns inga tydliga tecken på att en ny öppning är nära.
Restaurangsatsningen har alltså inte lyft på det sätt som kanske var tänkt, men Paolo fortsätter att marknadsföra italienska matvaror via sociala medier. Olivolja, pasta och recept utgör en tydlig del av hans varumärke – även om restaurangdrömmen för närvarande tycks vila.
En röst i debatten – på gott och ont
Med sina sociala medier har Paolo också blivit en opinionsbildare – på sitt eget sätt. Han tvekar inte att ifrågasätta det han kallar “mediala flockbeteenden” eller kritisera vad han uppfattar som hyckleri i samhället. Han driver en tydligt antietablissemangslinje, där han ofta ställer sig på tvärs mot rådande normer.
Hans inlägg väcker ofta reaktioner. Vissa ser honom som en frisk röst i ett ängsligt medielandskap. Andra menar att han är arrogant, okänslig och att han inte fullt ut tagit ansvar för vad han gjort. Även intervjuer i kanaler som Riks har väckt debatt – där har han fått breda ut sig om sitt liv, men också återigen provocerat med sitt sätt att prata om skuld, ansvar och moral.
Här kan du se ett inlägg från Riks YouTube kanal där Paolo Roberto medverkar:
Har han förändrats – eller bara bytt arenor?
Frågan som många fortfarande ställer sig är: har Paolo Roberto verkligen förändrats? Eller har han bara hittat nya arenor där hans sätt att vara accepteras, till och med applåderas?
Svaret är kanske både och. Hans comeback är inte den klassiska svenska varianten med låg profil, lång tystnad och en försiktig återkomst. Paolo har gjort tvärtom. Han har höjt rösten, startat nya projekt, skämtat om sitt fall och fortsatt att utmana – men också visat att han är beredd att jobba hårt för att bygga något nytt.
Oavsett vad man tycker om honom är det svårt att förneka att han har lyckats. Från att vara helt uträknad har han blivit en röst som hörs – på egna villkor.
Avslutande reflektioner
Paolo Roberto är inte tillbaka som programledare i TV4. Han är inte längre en älskad tv-profil med bred folklig förankring. Men han har hittat något annat: en egen väg. Det är en mer smal, polariserad och självstyrd plats i offentligheten. Där får han både skit och stöd – men han styr showen själv.
Det är inte en återgång till det gamla. Det är ett nytt kapitel. Kanske inte för alla – men tillräckligt många för att han ska kunna leva gott på det. Och kanske, i viss mån, leva med det.
FAQ om Paolo Roberto
Vad gör Paolo Roberto idag?
Idag driver Paolo främst egna projekt inom träning, mat och sociala medier. Han tränar kunder i sitt gym i Nacka, driver podcast, syns på Instagram och YouTube – och säljer italienska matprodukter under varumärket Robertos. Han är också en återkommande röst i samhällsdebatten via egna kanaler.
Var bor Paolo Roberto idag?
Paolo bor i Nacka, strax utanför Stockholm. Det är också där hans gym ligger och där han bedriver delar av sin verksamhet.
Vem var Paolo Roberto gift med?
Han var tidigare gift med Lena Arrelöv. De skilde sig 2012 efter flera års äktenskap.
Hur gammal är Paolo Roberto?
Paolo Roberto är född den 3 februari 1969, vilket gör honom 56 år gammal.
Har Paolo Roberto en flickvän?
Efter uppbrottet från Elin Härkönen 2020 har Paolo inte officiellt bekräftat någon ny flickvän. På sociala medier håller han sitt privatliv relativt avskilt.
Vad hände med Paolo Robertos restaurang?
Restaurangen han öppnade på Södermalm är numera permanent stängd. Trots prat om att öppna en ny krog har inget nytt projekt offentliggjorts, och hans restaurangsajt uppdateras sällan.
Hur stor är Paolo Robertos förmögenhet?
Det finns inga exakta siffror på hans privata förmögenhet, men bolaget Fratelli di Pasta AB, där han är aktiv, omsatte nära 4,9 miljoner kronor 2024 med ett resultat på 421 000 kronor. Det tyder på att han har en stabil, men relativt begränsad inkomst. Några tecken på större förmögenhet finns inte i de offentliga uppgifterna.