Varje höst startar jakten. Caias adventskalender har blivit Sveriges mest eftertraktade skönhetskalender, och de senaste åren har den sålts slut inom timmar efter släpp. Men är den verkligen värd pengarna, vad har den kostat tidigare, och vad kan vi förvänta oss av 2026 års version? Här samlar Angelica allt du behöver veta inför höstens släpp.
Så har kalendern utvecklats genom åren
CAIA Cosmetics, grundat 2018 av Bianca Ingrosso och Vanessa Lindblad, lanserade sin första adventskalender hösten 2021. Det blev en turbulent start. Kalendern kostade 1 795 kronor och bestod till stor del av miniatyrprodukter, tillbehör som pincetter och pads, samt en rabattkupong på 20 procent till Caias webbshop som låg bakom en av luckorna. Kritiken var massiv. Kunder kände sig lurade, och sociala medier fylldes av besvikna uppackningsvideor. Konsumentverket fick in 25 anmälningar mot Caia det året, och vd:n Mikael Snabb bad själv om ursäkt i flera intervjuer. Trots kritiken blev kalendern slutsåld inom en timme efter släpp.
Året därpå, 2022, gjorde Caia en något förbättrad version till samma pris, 1 795 kronor, med färre utfyllnadsprodukter men fortfarande en blandning av storlekar. Den stora vändningen kom 2023. Då hade kalendern förvandlats helt. Samtliga produkter var nu i full storlek, 30 stycken fördelade på 24 luckor, värdet låg på runt 8 000 kronor mot ett pris av 2 695 kronor, och alla 20 000 exemplar sålde slut på tre dagar. Recensionerna gick från arga till imponerade på två år.
2024 fortsatte trenden uppåt. 27 fullstora produkter, ett värde på 8 000 kronor och ett pris på 2 695 kronor. Kalendern kom i en snygg sminkväska som gick att spara, och innehållet blandade bästsäljare med exklusiva nyheter framtagna enbart för kalendern. ELLEs skönhetsredaktör Veronica Henriksson gav den en plats bland årets bästa skönhetskalendrar och kallade innehållet ”genomtänkt, exklusivt och roligt”.
2025 års kalender: rekordet
Den femte upplagan tog allt ett steg längre. Enligt Caia Cosmetics själva innehöll 2025 års kalender 29 fullstora produkter fördelade på 24 påsar, med ett sammanlagt värde på 8 505 kronor. Priset höjdes till 2 995 kronor, en ökning på 300 kronor jämfört med föregående år, men värdet ökade ännu mer. Kalendern kom i en stor, elegant brun necessär i veganläder, utformad för att fungera som resenecessär långt efter att alla luckor öppnats. Temat var ”A Beauty Journey”, och kampanjen var inspelad på ett amerikanskt hotell formgivet som en flygplats.
Bland höjdpunkterna fanns Faux Real Serum Mascara, en helt ny mascara som blev årets stora snackis i skönhetsgrupper på Facebook. De nya dubbeländade ögonpennorna Double Take kombinerade mjuk ögonskugga med eyeliner, och parfymen Silky Sensation Dry Oil Body Serum i nyansen Warm Amber beskrevs som lyxig, varm och vuxen. Cushion Glaze i den nya nyansen Plum Jam, en tonad läppbalsam som ger fylligare läppar, var en annan favorit.
Fördelningen var 17 sminkprodukter, 3 kroppsvårdsprodukter, 2 hudvårdsprodukter, 2 hårvårdsprodukter samt 5 verktyg och tillbehör. Åtta produkter var helt nya och åtta kom i exklusiva nyanser och dofter. Kalendern släpptes onsdagen den 25 september 2025 klockan 08.00 och sålde slut samma dag. Strax därefter dök den upp på Tradera och norska Finn.no till priser mellan 3 995 och 5 000 kronor.
Det fanns dock en skugga över 2025 års släpp. Flera kunder rapporterade på TikTok att deras necessärer kom smutsiga eller skadade. Caia bemötte kritiken med att utlova nya produkter och hänvisade berörda kunder till kundsupport. Det är fortfarande oklart om de skadade exemplaren berodde på returhantering eller på ovarsam frakt.
Vad vi kan förvänta oss 2026
CAIA har inte bekräftat detaljer om 2026 års kalender ännu, men baserat på mönstret från tidigare år kan vi gissa oss till en hel del. Släppet brukar ske den sista veckan i september, vanligen en onsdag eller torsdag klockan 08.00. Priset lär landa runt 2 995 till 3 295 kronor givet den årliga höjningen, och antalet produkter bör vara minst 27 till 29 i full storlek.
CAIA har utökat sitt sortiment rejält de senaste åren med fler hudvårdsprodukter, hårvård och verktyg. Det är rimligt att förvänta sig att 2026 års kalender speglar den bredden. Förpackningen kommer sannolikt vara en necessär eller skönhetsväska i ny utformning, det har blivit en del av konceptet att väskan i sig ska vara en lyxprodukt värd att behålla.
En sak som efterfrågats av kunderna är mer hudvård. 2025 års kalender kritiserades milt för att tyngdpunkten låg på smink, och det vore strategiskt klokt av CAIA att lyssna på den synpunkten. Med tanke på fjolårets kvalitetsproblem med necessärerna kommer Caia också troligen vara extra noga med leveranskvaliteten i år, vilket möjligen kan påverka antalet exemplar i produktion.
Är kalendern värd pengarna?
Rent matematiskt: absolut. Om värdet ligger runt 8 500 kronor och priset är 2 995 kronor sparar du runt 65 procent jämfört med att köpa produkterna separat. Pris per produkt landar på ungefär 100 kronor, vilket är långt under vad en enskild CAIA-produkt kostar i normalfallet.
Men kalkylen förutsätter att du verkligen vill ha och använder alla produkter. Om halva innehållet hamnar i en låda eller ges bort till en kompis minskar värdet snabbt. Kalendern passar bäst för den som redan gillar CAIA eller vill testa märket brett, och för den som använder smink regelbundet. Är du minimalist med tre produkter i din necessär lär du inte få ut maximalt värde.
Jämfört med andra skönhetskalendrar på marknaden, exempelvis Rituals (1 049 kr), Lumene (1 199 kr) och Lykos 24K-kalender (2 799 kr), ligger CAIA i toppskiktet prismässigt men också kvalitetsmässigt. Alla produkter är i full storlek och veganska, vilket inte alla konkurrenter kan säga.
Vill du se en genomgång av förra årets kalender? Kika gärna på avsnittet nedan:
Så ökar du dina chanser att få tag på den
Kalendern säljer slut snabbt. Riktigt snabbt. Här är strategin för att inte missa den:
Skapa ett konto på caiacosmetics.se i god tid och lägg till dina betaluppgifter så att kassan går blixtsnabbt. Prenumerera på Caias nyhetsbrev, de skickar ut exakt datum och tid för släppet i förväg, och ibland får nyhetsbrevsprenumeranter förtur.
Sätt larm på telefonen. Släppet brukar vara klockan 08.00 och de första minuterna avgör. Ha sidan öppen och redo att ladda om exakt vid släpptillfället. Tveka inte, lägger du den i varukorgen och funderar i fem minuter riskerar du att den försvinner.
CAIA har de senaste åren även sålt ett begränsat antal kalendrar i sin flaggskeppsbutik på Biblioteksgatan 5 i Stockholm. Kön brukar vara lång redan tidigt på morgonen, men det är ett alternativ om webben kraschar eller säljer slut. Om du missar släppet helt dyker kalendrar alltid upp på Tradera och andra andrahandsmarknader, men till rejält uppblåsta priser, ofta 4 000 till 5 000 kronor eller mer. Värt att veta innan du klickar på ”köp nu” i panik. En annan väg in är att bevaka produkten direkt på Caias webbutik och hoppas på returer som släpps tillbaka i lager.
Kritiken genom åren: berättigad eller överdriven?
CAIA och Bianca Ingrosso polariserar. Det är ett faktum som präglar varje diskussion om adventskalendern. En del av kritiken har varit helt berättigad, 2021 års kalender med miniprodukter och rabattkuponger var genuint dålig för priset, något företaget själva har medgett. Mikael Snabb sade i en intervju med Aftonbladet att Caia ”inte hade klart för sig exakt vad kunderna ville ha” och att hela personalen tog illa vid sig. Men sedan dess har kalendern förbättrats dramatiskt, och ändå lever kritiken kvar i vissa kretsar.
En del av motreaktionen handlar mindre om produkterna och mer om Bianca som person. Hennes höga medieprofil, TV-satsningar och ständiga närvaro i svensk offentlighet gör att allt hon rör vid granskas hårdare. Det är priset för att vara en av Sveriges mest kända ansikten, men det innebär också att kalendern bedöms med dubbla måttstockar jämfört med konkurrenterna. När även kalendern från lyxmärket Chanel fick massiv kritik 2021 för att innehålla klistermärken till ett pris av 7 000 kronor, blev det tydligt att Caia inte var ensamma om att missbedöma vad kunderna förväntar sig av en lyxkalender.
Bland skönhetsbloggare och skönhetsredaktörer har recensionerna dock blivit allt mer positiva. ELLEs, Feminas och Hints granskningar av 2024 och 2025 års kalendrar har varit övervägande lovordande, med specifikt beröm för kvaliteten på de fullstora produkterna och det faktum att exklusiva nyheter inkluderas. Den som dömer 2026 års kalender baserat på minnet av 2021 missar hur mycket märket har utvecklats.
Alternativ till Caias kalender
Om du gillar konceptet men inte vill satsa nästan 3 000 kronor finns det bra alternativ. Lyko släpper varje år flera egna skönhetskalendrar, och 2025 års storsäljare Me-phoria låg på 1 499 kronor med ett värde på cirka 6 700 kronor. Rituals julkalender kostar runt 1 049 kronor och erbjuder en mix av doft, hudvård och kroppsvård i en vacker förpackning.
Lumenes adventskalender för runt 1 199 kronor fokuserar på nordisk hudvård och passar den som föredrar naturlig skönhet framför dramatiskt smink. Make Up Stores kalender kostar 1 299 kronor och erbjuder ett brett sminkutbud. Ingen av dessa matchar CAIA:s totala produktvärde, men de erbjuder bra valuta för pengarna i sina respektive prisklasser. Vill du gå åt det riktigt lyxiga hållet finns även Lykos 24K-kalender på 2 799 kronor med ett värde på cirka 10 450 kronor, eller YSL och Lancôme på den internationella sidan.
Det finns också en växande marknad för nischade adventskalendrar, kaffekalendrar, tekalendrar, chokladkalendrar med hantverkskvalitet och ölkalendrar. Om skönhet inte är din grej men du fortfarande vill ha den dagliga julkänslan av att öppna en lucka, finns det alternativ för nästan varje intresse.
Ska du köpa den?
Angelica har följt Caias julkalendrar sedan den första, och svaret är: det beror på. Älskar du smink och vill testa ett brett urval av CAIA:s produkter? Då är kalendern ett av de mest prisvärda sätten att göra det. Värdet per krona är klart bättre än att köpa produkterna separat, och du får dessutom exklusiva nyheter som inte säljs på annat håll.
Men om du redan har en full necessär och bara köper kalendern för att det känns som att alla andra gör det, stanna upp och tänk efter. Nästan 3 000 kronor är mycket pengar, och impulsköp i den prisklassen ångrar man gärna i januari. Den bästa skönhetskalendern är den vars innehåll du verkligen använder, inte den som genererar flest uppackningsvideor på TikTok.
