Så blev Mer än bara morsa! en av Sveriges hetaste poddar
Sedan premiären i maj 2024 har Mer än bara morsa! klättrat till toppen av Apple Podcasts charts i kategorin Personliga dagböcker. Varje torsdag samlar podden tiotusentals lyssnare runt Kenza Zouiten Subosic och Ines Kokics samtal om vardag, familj och influencerbranschen.
Kenza och Ines har varit vänner sedan länge, långt innan podden fanns. När de bestämde sig för att göra en gemensam podd om mammalivet fanns publiken redan där, tack vare deras respektive följarskaror på Instagram. Resultatet blev en av de största poddlanseringarna på flera år.
Poddens dragningskraft ligger i tonen. Kenza och Ines pratar öppet om det som andra influencers oftast döljer, från reklamsamarbeten som gått fel till bråk med kollegor och relationsproblem. Många lyssnare beskriver podden som en välbehövlig motvikt till den polerade bilden i sociala medier.
Värdarna Kenza och Ines
Kenza Zouiten Subosic föddes den 21 april 1991 i Stockholm. Hennes pappa kommer från Marocko och hennes mamma är svensk, och mellan två och sex års ålder bodde familjen i Marocko innan de flyttade tillbaka till Sverige. Kenza växte sedan upp i Nacka och startade sin blogg Kenzas redan som femtonåring 2006, vilket gjorde henne till en av de första riktigt stora bloggarna i landet. Idag driver hon hårvårdsmärket The Every.
Med sin man Aleksandar ”Aleks” Subosic har hon varit tillsammans sedan 2009. Paret gifte sig på Rånäs slott den 29 juli 2017 och har fyra barn: sönerna Nikola (född 14 juni 2019), Danilo (född 5 mars 2021), Sasha (född 14 juni 2023) samt dottern Maia som föddes den 22 maj 2026. Den 24 juli 2024 var Kenza sommarvärd i Sommar i P1, där hon berättade om sin uppväxt med en alkoholiserad pappa som gick bort i lungcancer i januari 2018. I december 2024 släppte SVT även dokumentären Kenza den första, där både Ines Kokic och andra kollegor från influencerbranschen medverkar.
Ines Kokic driver ett av landets mest följda mammakonton på Instagram, @inesstagram. Hon bor på Östermalm i Stockholm med maken Daniel Djurdjevic, som är VD och medgrundare till glasögonvarumärket Chimi Eyewear. Paret gifte sig 2025 och har tre döttrar tillsammans, och Ines använder därför även efternamnet Djurdjevic i vissa sammanhang.
Vänskapen mellan Kenza och Ines syns tydligt i podden. De har delat vardagen med varandra i flera år på sociala medier, åker på gemensamma resor och umgås med varandras familjer. I studion driver de med varandra och sina respektive män på ett sätt som bara nära vänner kan.
Podcastens format och teman
Podden har ett fritt samtalsformat där Kenza och Ines varje vecka pratar om aktuella händelser från sina egna liv, gemensamma upplevelser och det som händer i den svenska influencer- och kändisvärlden. Tabellen nedan visar vilka teman som återkommer oftast.
| Tema | Hur det behandlas |
|---|---|
| Familjeliv som mammor | Ärliga berättelser om vardagskaos, partner och barnuppfostran |
| Influencervärldens baksida | Reklamsamarbeten, kollegor, kritik och dramat |
| Kändisar och skvaller | Kommentarer om aktuella reality- och kändisprofiler |
| Skönhetsbehandlingar och makeup | Botox, fillers, ansiktsbehandlingar och produkttester |
| Relationer och kärlek | Egna äktenskap, kollegors uppbrott och dejtingvärlden |
| Reality-TV-recensioner | Love is Blind Sverige, Bachelor och liknande program |
| Gäster från svensk media | Andra influencers, reality-deltagare och programledare |
Reality-TV-temat
Reality-TV är ett återkommande ämne i podden, och särskilt Netflix-serien Love is Blind Sverige har fått mycket utrymme. Kenza och Ines kommenterar aktuella deltagare medan säsongerna sänds, och flera av dem har senare gästat podden för att ge sin egen version av det som skedde bakom kulisserna. Kopplingen till reality-TV har blivit så tydlig att många tidigare deltagare hör av sig själva när något dramatiskt hänt.
Poddens framgång och placering
Mer än bara morsa! placerar sig regelbundet bland de tio mest populära poddarna på Apple Podcasts i kategorin Personliga dagböcker. Det säger en del om lyssnarunderlaget att en podd som funnits sedan maj 2024 slår poddar som funnits i över tio år. En förklaring är att svenska kvinnor i 30- och 40-årsåldern uppenbarligen fortfarande gillar autentiska samtalsformat, tvärtemot vad många spått om podcastens framtid.
Kommersiellt hör podden till de starkaste i landet. Stora varumärkessamarbeten och långa reklamblock i varje avsnitt får en del lyssnare att sucka, men samtidigt är det ett kvitto på att annonsörerna prioriterar just den här publiken. Mediemyndighetens rapport om ljudkonsumtion visar att podcast växer snabbare än någon annan ljudplattform i Sverige, vilket också syns i annonspriserna för de mest lyssnade poddarna.
Produktionen More Than Words
Mediabolaget More Than Words producerar podden. Bolaget har specialiserat sig på samtalspoddar med influencerpar och kändisar, och deras katalog innehåller flera av de största titlarna i den här kategorin i Sverige. Victor Ganguly klipper avsnitten, och han har tidigare arbetat med ljudet till flera av de mest lyssnade kommersiella poddarna i landet.
Acast distribuerar podden till alla större plattformar. Den svensk-grundade tjänsten sköter både leveransen till poddspelare och annonsförsäljningen, vilket är anledningen till att lyssnaren får olika reklam beroende på var och när hen lyssnar. Samma modell använder exempelvis Fredagspodden med Amanda Schulman och Hannah Widell, som ligger i samma kategori av influencerdrivna samtalspoddar.
Gäster och samarbeten
Även om Mer än bara morsa! till största delen är en samtalspodd mellan Kenza och Ines har flera gäster tittat in i studion. Bland dem finns deltagare från Love is Blind Sverige, andra svenska influencers som Hanna Happy och profiler från popkulturen. Kenza och Ines hoppar också själva in i varandras kanaler och andras poddar, och de umgås i den tätare kretsen av svenska mode- och livsstilsinfluencers.
Specialavsnitt och livesändningar från events har blivit en viktig del av utbudet. Ibland rapporterar de live från galor och röda mattan-tillställningar, och kring jul och sommar släpps ofta lite längre eller mer personliga avsnitt. De specialavsnitten hör till de mest lyssnade i hela katalogen och håller uppe placeringen på topplistorna även under lugnare veckor.
Kritik och kontroverser
Reklamvolymen är den vanligaste kritiken mot podden. Lyssnare klagar återkommande på att avsnitten börjar och slutar med långa reklamblock, och att sponsrade partier ibland känns påklistrade i själva samtalet. Reklammärkning i sociala medier är för övrigt ett område som Konsumentverket har pekat ut som problematiskt i hela influencerbranschen, där tydligheten ofta brister.
En annan återkommande invändning är att Kenza och Ines glider över i skvaller om andra kändisar och influencers. Vissa fans tycker att det blir för mycket av det, medan andra ser den ocensurerade tonen som just anledningen till att de fortsätter lyssna. Den polariseringen förklarar också varför podden växer trots kritiken.
Kenza och Ines bemöter kritik på egen hand i podden, ofta med självdistans och utan att ändra riktningen. Att inte vara försiktig är en del av poddens signum, och det håller lyssnarna kvar. De som inte gillar tonen hoppar av tidigt, medan resten stannar.
I december 2024 berättade Ines Kokic i podden om en adventskonsert i en kyrka på Östermalm. Enligt Ines hade hon och en väninna med sina respektive barn ombetts att lämna konserten av en präst efter klagomål från andra besökare. Berättelsen fick stor spridning i svensk media och blev en av poddens mest omtalade stunder.
Vanliga frågor om Mer än bara morsa!
Vem är värd i Mer än bara morsa?
Värdarna är Kenza Zouiten Subosic och Ines Kokic. Båda är etablerade svenska influencers och nära vänner.
När startade Mer än bara morsa?
Podden hade premiär den 7 maj 2024 och har sedan dess legat högt på topplistorna på Apple Podcasts och Spotify.
När kommer nya avsnitt av Mer än bara morsa?
Nya avsnitt kommer varje torsdag morgon. Det har varit poddens schema sedan starten 2024.
Var lyssnar man på Mer än bara morsa?
Podden finns på Spotify, Apple Podcasts, Acast och alla större poddplattformar i Sverige.
Är Kenza och Ines bästa vänner?
Ja, Kenza och Ines har varit nära vänner i många år och delade sitt liv på sociala medier långt innan podden startade.
Hur många barn har Kenza och Ines?
Ines är trebarnsmamma. Kenza fick sitt fjärde barn, dottern Maia, i maj 2026, och har sedan tidigare tre söner tillsammans med maken Aleks.
Vem producerar Mer än bara morsa?
Mediabolaget More Than Words står bakom produktionen. Victor Ganguly klipper avsnitten.
Hur långt är ett avsnitt av Mer än bara morsa?
Avsnitten är vanligtvis mellan 50 minuter och en timme långa, med viss variation beroende på innehåll.
Är Mer än bara morsa gratis att lyssna på?
Ja, podden är gratis via Spotify, Apple Podcasts och Acast. Vissa avsnitt innehåller reklam.
Vad pratar de om i Mer än bara morsa?
De pratar om familjeliv, influencervärlden, relationer, kändisar, reality-TV och vardagen som småbarnsförälder, med en uppriktig och rolig ton.
